今年5个月推广费用已超2022年全年
新快报讯 记者张晓菡报道 近日，纸尿裤品牌婴舒宝母公司舒宝国际集团有限公司（下称“舒宝国际”）再递表港交所，上次的招股书已在11月10日失效。今年前5个月，公司出现了“增收不增利”，主要市场俄罗斯收入出现减少。虽然公司在女性护理业务上取得了进展，但消费者关于产品质量的负面评论也随之而来。
舒宝国际是一家专注一次性卫生用品的企业，目前公司品牌矩阵包括婴童护理品牌“婴舒宝”、女性护理品牌“五月私语”以及成人护理品牌“康舒宝”。
近年来，舒宝国际的营业收入持续增长，2021年-2023年净利润分别达到了1000万元、4186万元和5769万元。但今年前5个月，舒宝国际营收仅2.81亿元，净利润1921万元，同比出现下滑，或与俄罗斯市场收入减少有关。
据了解，俄罗斯一直是舒宝国际最大的业务地区，舒宝国际对一家俄罗斯顶级儿童用品零售商依赖度较高，2021年-2024年前五个月，来自该零售商的收入分别占公司总收入11.8%、31.5%、48.7%和35.7%，今年贡献收入比例出现了下降。同时，舒宝国际俄罗斯市场的收入也从2023年前5个月的1.63亿元减少至今年前5个月的1.11亿元，收入占比从67.5%降至39.6%，市场收入排名落至第二位。
不过，今年前5个月，舒宝国际的女性护理产品收入显著增加，从去年同期的1360.5万元跃升至7897.1万元。虽然平均售价由每单位1.4元降至0.7元，但销量从960万单位激增至1.1亿单位。然而，销量大幅增长的同时，社交媒体和黑猫投诉平台上消费者的负面反馈也在增多。有消费者在黑猫投诉平台上投诉称，其购买的五月私语产品“好多个都是脏的”，还有消费者投诉称产品内存在虫子异物。
实际上，为建设品牌形象，近年来舒宝国际推广开支直线上升。2024年前5个月，公司在线销售及推广开支为2424.7万元，已超2022年全年。
但舒宝国际的营销也出现过“翻车”。2022年1月，小红书披露的违规营销专项治理公示中，“婴舒宝”赫然在列。此外，2020年6月19日，舒宝国际旗下公司福建婴舒宝电子商务有限公司（现已注销）还曾因涉虚假广告被晋江市市监局罚款1000元。